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依托"赛道"营销重回正轨 长安福特加速本土化

王磊 向Ta提问

来源:网通社 原创 2019-08-21 00:07

今年7月初,长安福特公布了新产品、品牌营销、金融服务三大类举措,力图以此来提振销量,重回增长跑道。其中,金融服务类政策率先推行,且取得了不错反响,紧跟而来的就是长安福特刚刚举行的FUN DAY福特品牌日”活动及赛道3款新车上市,这使得品牌声量得到了不小提升。

而对于这一系列举措,长安福特全国销售服务机构执行副总裁曹振宇向网通社表示:“开展FUN DAY品牌日活动,包括三款新品的推出,会有助于刺激销量提升,帮助经销商健康度进一步恢复。”

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"赛道营销"传递百年品牌精神

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FUN DAY品牌日”分为上海、北京、武汉、重庆、广州等9站。其中,首站活动已于上周在上海国际赛车场举行,在现场齐聚了F-150猛禽、福特Mustang、全新福克斯、领界等全系家族产品,同时还设置有赛道体验、先锋科技馆、先锋市集与各种路况的体验区。可以说这一活动不单纯是简单的赛道体验,更多是向消费者传递福特汽车“百年先锋 超凡驾驭”的品牌精神。

自品牌创立至今的百余年以来,福特汽车始终致力于将运动基因加持于产品之上,并通过不断突破来完善自我。不过面对全球车市遇冷,以及各国更加严苛的排放标准,福特的性能传承开始有些淡出公众视野,通过举办此次品牌日活动,也可以加深消费者对于福特产品的了解。

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FUN DAY品牌日首站一同举办的还有三款重磅产品的上市,分别为新款锐界ST/ST-Line、新款金牛座及全新福克斯Active。其中,新款锐界ST可以说是几款新车中的性能代表,它搭载了一台2.7T V6双涡轮增压发动机,峰值扭矩达500牛米,可以充分满足消费者对于性能的需求,且对福特品牌的提升也将起到重要作用。

另外几款产品也在用不同的方式迎合年轻消费者喜好,如新款锐界ST-Line加入了更加运动化的外观套件;全新福克斯Active则在丰富福克斯产品线的同时,为用户提供了更多不一样的选择。

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此外,长安福特还通过加速汽车网联化、智能化拉近与年轻消费者的距离,目前品牌旗下多款产品均搭载了福特和百度联合开发的SYNC+智能车联网系统、L2级别自动驾驶系统等功能,迎合了时下的用车、选车趋势。不仅如此,长安福特还通过推出新的金融政策和服务政策,来降低购车门槛、提高车主的满意度。 

福特中国“330计划”加速新产品落地

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其实,本次上市的三款新车都是福特中国“330计划”中的一部分。根据该计划,未来三年将有30款新产品推出,包含10款新能源车型。其中,领界EV将于8月25日上市,福特Escape也将于年底上市,而全新探险者的国产计划也已提上日程,明年将与消费者见面。

另外,据曹振宇介绍,福特汽车最近在南京设立的产品研发中心和运营中心也将起到很重要的作用。未来,在中国推出车型的外观设计、配置设计等都会有南京研发中心参与,以便不断地结合中国消费者需求推出新产品。

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根据此前公布的销量数据来看,长安福特已经连续3月实现环比增长,并且经销商库存指数也由去年12月的70多天降到了30天左右,这与企业推出的‘以销定产’策略密不可分。而随着几款重磅新车的上市,以及传统意义上金九银十的到来,相信长安福特的销量有望继续稳定回升。

写在最后:作为一家百年车企,福特汽车正在经受着前所未有的挑战,特别是中国市场的低迷,让这家车企巨头决心做出改变。而从福特中国升级为独立运营的业务单元、福特中国2.0战略的发布以及近期长安福特的一系列举措,都能够看出企业的决心与信心。相信随着FUN DAY品牌日”大型营销活动的展开以及众多新产品的陆续推出,长安福特将慢慢回到正轨。

(图/文 网通社 王磊)
文章标签: 长安福特 锐界ST 金牛座 福克斯 F-150 责任编辑:王磊
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